چین ازطریق جاده ابریشم؛ به یورو ۲۰۲۰ رسید؛ یوفا در محاصره اسپانسرهای چینی

اخبار روز
دوشنبه, ۱۴ تیر ۱۴۰۰
ساعت ۰:۳۷
ورزش

کوروش طاهرنسب-شاید برای بینندگان تلویزیونی و اینترنتی بازیهای فوتبال یورو ۲۰۲۰ ،سئوال و کنجکاوی بیش آمده باشد که تعدادی از اسپانسرها نام آشنا نیستند.در این مطلب به این موضوع اشاره می شود و چگونه این تبلیغات ناآشنا به قلب اروپا نفوذ کرده اند. چشم بادامی‎ها با کیف‌های پر از پول به اروپا آمده اند و شروع به سرمایه‌گذاری کرده‌اند. از بنادر خارجی در اقصی نقاط جهان تا خرید شرکت‌های در حال ورشکستگی اروپایی‌ها، هدف سرمایه گذاری و توسعه قلمرو نفوذ چینی‌هاست.چین به اصلی ترین شریک تجاری اتحادیه اروپا در سال ۲۰۲۰ میلادی تبدیل شده و صادرات و واردات دو طرف با وجود همه گیری کرونا با روندی افزایشی همراه بوده است. اداره آمار اروپا موسوم به «یورواستات» اعلام کرد ارزش واردات این اتحادیه از چین در سال ۲۰۲۰ میلادی در مقایسه با سال ۲۰۱۹، با افزایش ۵.۶ درصدی، به ۳۸۳.۵ میلیارد یورو برابر با ۴۶۵ میلیارد دلار رسید و صادرات از اتحادیه اروپا به چین نیز با رشد ۲.۲ درصدی به ۲۰۲.۵ میلیارد یورو رسید.این گزارش می افزاید: در عین حال، تجارت اتحادیه اروپا با آمریکا که تا اوایل سال ۲۰۲۰ میلادی در جایگاه برتر فهرست شرکای تجاری اتحادیه اروپا قرار داشت، سال گذشته کاهش چشمگیری را در حوزه واردات و صادرات تجربه کرد.اما در قلمرو ورزش،چین سهام بسیاری از تیم های بزرگ و مطرح فوتبال دنیا از جمله در کشورهای انگلیس، ایتالیا، فرانسه و حتی باشگاهی در جمهوری چک، را مالک شده و اکنون بالاتر از آمریکا در صدر سرمایه گذاران فوتبال قرار گرفته است. سرمایه گذاری چین در صنعت فوتبال و برای خرید تیم های بزرگ دنیا بیش از مجموع سرمایه گذاری ۴۰ کشور است. این تحقیقات آماری پس از آن اعلام شد که «شی جین پینگ» رئیس جمهوری خلق چین اعلام کرد، کشورش بایددر فوتبال سرمایه گذاری کند تا بازیکنان بزرگی هم در فوتبال چین رشد کنند. در سال ۲۰۱۸ ،کمپانی Alipay با یک مشارکت هشت ساله که شامل یورو ۲۰۲۰ و یورو ۲۰۲۴ بود ، با یوفا به توافق رسید. براساس اعلام فایننشال تایمز ، ارزش این معامله ۲۰۰ میلیون یورو (۲۳۸.۵ میلیون دلار) است.

گرافیک تیم ها و حامیان مالی اروپائی یورو ۲۰۲۰

از این بهتر برای شرکتهای بازرگانی و تجارتی چین روی نمیداد که یورو ۲۰۲۰ در یازده شهر اروپائی برگزار شود.زیرا چینی ها همان هزینه معرفی و تبلیغاتی را برای بازیابی کالای خود در ۱۲ شهر اروپائی پرداخت می کنند، که اگر بازیها فقط در دو شهر و دو کشور میزبان برگزار می شد ،می بایست پرداخت میکردند.در آن طرف، یوفا معاملات و روابط بازرگانی با اسپانسر ها را به سه طریق اسپانسرهای رسمی فوتبال تیم ملی ، اسپانسرهای رسمی یورو ۲۰۲۰ و مجوزهای رسمی یورو ۲۰۲۰ تعریف و واگذار کرده است. در کنار شرکای UEFA مانند FedEx و Konami ، هر یک از تیم های ملی لیست حامیان مالی خود را دارند ، که باعث می شود انتخاب جداگانه ای از مارک های تجارتی مورد توجه قرار گیرد. به عنوان مثال ، قرارداد ۵ ساله ۵۰ میلیون پوندی انگلیس با BT وجود دارد ، در حالی که آلمانی ها، لوفت هانزا را به مسابقات می آورند ، کارلسبرگ، همکاری خود را با دانمارک ارتقا می دهد و هیوندای کره جنوبی توسط جمهوری چک نمایندگی می شود. آنچه بلافاصله روشن خواهد شد، این است اگرچه مسابقات قهرمانی اروپا یوفا یک تورنمنت قاره ای است ، اما دامنه تجاری آن واقعاً جهانی است. تعداد قابل توجهی از حامیان مالی یا اروپایی نیستند و یا اینکه دارای بخشهایی هستند که فراتر از مرزهای اروپا عمل می کنند. در عین حال ، سبد حمایت مالی به ما نشان می دهد که فوتبال در قلب سرگرمی ، سبک زندگی و اقتصاد دیجیتال قرار دارد. دیگر دوران حمایت مالی از روغن موتور و دستگاه فتوکپی اداری گذشته است. در عوض ، شاهد فراوانی مارک های نوشیدنی ، محصولات فن آوری و خطوط هوایی هستیم. علاوه بر این ، به نظر می رسد حمایت مالی از تیم ها با ارتقا هویت ملی و صنعت ملی همراه باشد. به عنوان مثال :”مارک آلمان” توسط برخی از مهمترین شرکتهای این کشور از جمله آدیداس و فولکس واگن به شدت نمایندگی می شود. در همین حال ، شکل ظاهری گازپروم نشان دهنده استفاده روزافزون ملتها از حمایت مالی به عنوان ابزاری ژئوپلیتیک است. در واقع ، شرکت دولتی گاز روسیه اخیراً ارتباطات خود را با یوفا و دیگران برای استفاده تأثیرگذار قرار داده است. “برند چین” هم اکنون یک قدرت بزرگ سیاسی و صنعتی است و پنج کمپانی از بزرگترین اسپانسر مسابقات یوفا (Alipay ، Antchain ، Hisense ، TikTok و Vivo) را در خود جای داده استدر آن طرف،شرکت های آمریکایی همچنان به مقاومت و استقامت ادامه می دهند ، نمایندگانی مانند کوکا کولا و IMG. ایالات متحده همیشه کانون حمایت مالی تورنمنت های ورزشی معاصر بوده است و مشاغل این کشور همچنان ارزش تجاری قابل توجهی از آن می گیرند.یوفا برای رویدادی که در کشورهایی از جمله انگلیس ، ایتالیا ، اسپانیا و … برگزار می شود ، تعداد کمی از حامیان مالی خود از این قاره را دارد. درعوض ، واضح است که سازمانهایی از چین و ایالات متحده از نظر مالی و هسته مرکزی بر محور تاکتیکی، توانایی تسلط موفقیت آمیز بر مسابقات را دارند. این روند جهانی گسترده تری را نمایش میدهدکه نشان دهنده کاهش حضور صنعت اروپا در تورنمنت یورو است. شرکتهای اروپایی درصد کاهشی از تولید جهانی را تشکیل می دهند. سرمایه بازار شرکت های اروپایی بسیار بیشتر از شرکت های آمریکایی است و به سرعت درگیر شرکت های چینی می شود. و نقاط داغ فناوری در جهان در مکانهایی مانند شنژن و دره سیلیکون یافت می شوند ، نه در اروپا. چه تیم فوتبال انگلیس،ایتالیا و یا اسپانیا و دانمارک جام را در ماه جولای کسب کنند ، بدون شک مسابقات UEFA یک پیروزی میدانی برای اروپا خواهد بود.

مارک های چینی اکنون با در اختیار داشتن یک سوم ازسهام ۱۲ حامی مالی برتر مسابقات مهم فوتبال یورو ۲۰۲۰ ، که پس از یک سال تأخیر در حال برگزاری است ، حمایت مالی یورو ۲۰۲۰ را به دست آوردند. پس از آنکه شرکت لوازم خانگی Hisense به اولین حامی چینی برای مسابقات قهرمانی فوتبال یوفا در اروپا در سال ۲۰۱۶ تبدیل شد ، سه بنگاه تجارت چینی دیگر نیز ،برای یورو ۲۰۲۰ قرارداد همکاری های مشترک امضا کردند.پیر یوستو ، مدیر عامل بین الملل ، رسانه ها و ورزش در شرکت مشاور کانتار ، گفت: “مارک های چینی از فوتبال فقط برای بازاریابی محلی (فروش محصولات خود به مصرف کنندگان چینی) ، بلکه همچنین برای باز کردن بازارهای جدید ، به ویژه در اروپا استفاده می کنند.” مدیر بازاریابی کمپانی Hisenseمستقر در چینگدائو ، استان شاندونگ گفته، که هدف این کمپانی از تولید بازارهای خارج از کشور تا سال ۲۰۲۵ کسب نیمی از درآمد کل است که ارزش آن حدود ۲۳.۵ میلیارد دلار است. این مبلغ سه برابر ۷.۹۳ میلیارد دلاری است که سال گذشته و طی همه گیر شدن ویروس کرونا در خارج از کشور کسب کرده است.این تولید کننده تلویزیون و لوازم خانگی ادعا می کند که در پنج ماه اول سال ، فروش اروپا در این کشور بیش از دو برابر نسبت به یک سال پیش بوده است که به افزایش تقاضا برای یخچال در فرانسه کمک کرده است. یکی دیگر از حامیان چینی ، شرکت تلفن های هوشمند Vivo ، اعلام کرده که در ماه اکتبر رسما وارد شش کشور اروپایی شد و ادعا می کند بیش از ۴۰۰ میلیون کاربر در بیش از ۵۰ کشور داردیکی دیگر از حامیان چینی ، شرکت تلفن های هوشمند Vivo ، گفت که در ماه اکتبر رسما وارد شش کشور اروپایی شد و ادعا می کند بیش از ۴۰۰ میلیون کاربر در بیش از ۵۰ کشور دارد.بدیهی است که این امر به طور کامل افزایش رقابت مارک های چینی و عزم آنها در جهانی شدن را نشان می دهد. از شرکت هایی که مارک های خود را با لیگ های بزرگ ورزشی مرتبط می سازند چه انتظار بیشتری می توان داشت … مارک های چینی حمایت مالی از یورو ۲۰۲۰ را بر عهده دارند .ممکن است تعدادی از مارک های موجود در بیلبوردها نا آشنا به نظر برسند. Alipay ، Vivo ، Hisense و TikTok اما وجه مشترک همه آنها این است که شرکت های چینی هستند. بنظر میرسد یک باند از جاده ابریشم به نقل و انتقال سرمایه به فوتبال اروپا اختصاص داده شده است و زمانی نه چندان دور فرا میرسد که اسپانسرهای چینی،یوفا را در انحصار خود گیرند.

عملکرد Alpha Wallet برای فروش بلیط یورو ۲۰۲۰

مدیرعامل Alpha Walletدر مورد روند رمزگذاری و مزایای این فناوری در کنفرانسی به تشریح فنآوری کمپانی اش پرداخت و گفته بود: این فرایند شامل استفاده از فناوری blockchain برای ارائه دهندگان خدمات فروش بلیط می‌تواند صحت بلیط‌ها را بدون سیستم متمرکز UEFA تأیید کند. ژائو گفت که کاربران VIP می‌توانند به تعداد نامحدودی از خدمات یکپارچه در است سیستم دسترسی داشته باشند. این خدمات عبارتند از :

برگزاری رویدادها
ادغام خدمات نامحدود مجاز از طریق توکن بلیط بدون استفاده از سیستم سنتی.
هر بلیط یک API باز در دست کاربر است.
هیچ مشکل و فرآیند پیچیده تری برای ادغام خدمات با واسطه وجود ندارد.
ادغام خدمات نامحدود.
بهبود خدمات از طریق یکپارچه سازی خدمات در توکن‌های بلیط.

علاوه بر این ، بلیط‌ها را می‌توان در سکوی قرارداد هوشمند Ethereum فروخت. AlphaWallet در حال همکاری با شرکای FIFA برای تهیه یک توکن ERC-875 غیرقابل تعویض است. این برای کاربران VIP این امکان را فراهم می‌کند تا بلیط‌های خود را با یکدیگر مبادله کرده یا برای همدیگر ارسال کنند یا بلیط را با یک محصول دیگر مبادله کنند.

در میان ۱۲ حامی مالی سطح بالای یورو ۲۰۲۰ هستند شرکتهائی که تقریباً ۲ میلیارد یورو (۲.۴ میلیارد دلار) درآمد کل مسابقات یوفا را دارند. ارزش معاملات اسپانسر منفرد منتشر نشده است ، اما یوفا ۴۸۳ میلیون یورو (۵۷۶ میلیون دلار) از ۱۰ شریک در یورو ۲۰۱۶ فرانسه به عنوان معاملات اسپانسر دریافت کرده است. بازیکنان همچنین از طریق فدراسیون ها و باشگاه های ملی خود به طور غیر مستقیم از درآمد تجاری یورو ۲۰۲۰ پول می گیرند . ۲۴ فدراسیون ملی که در یورو ۲۰۲۰ شرکت می کنند ۳۷۱ میلیون یورو (۴۴۲ میلیون دلار) جایزه یوفا را تقسیم می کنند، که به طور معمول به پرداخت پاداش بازیکنان نیز کمک می کند. قهرمانان می توانند با پیروزی در هر سه بازی گروهی خود حداکثر ۳۴ میلیون یورو (۴۰.۶ میلیون دلار) از یوفا دریافت کنند. صدها باشگاه در سراسر جهان همچنین حداقل از ۲۰۰ میلیون یورو (۲۳۹ میلیون دلار) یوفا از درآمد یورو ۲۰۲۰ به عنوان پاداش آزاد کردن بازیکنان خود در تیم های ملی اروپا سهمی دریافت می کنند. از این مبلغ ، ۱۳۰ میلیون یورو (۱۵۵ میلیون دلار) با نرخ روزانه برای حدود ۶۳۰ بازیکن شرکت کننده در مسابقات نهایی اختصاص می یابد. درآمد یورو ۲۰۲۰ همچنین مبلغ ۷۷۵ میلیون یورو (۹۲۵ میلیون دلار) بودجه را تأمین می کند یوفا به ۵۵ فدراسیون عضو خود وعده کمک های مالی سالانه و پروژه های توسعه را برای دوره ۲۴-۲۰۲۰ داده است.

آرون وانگ ، مدیر کل ورزش ، فرهنگ و سرگرمی در Ant Group ، که Alipay گفته: “فوتبال یک زبان جهانی است و همچنین می تواند به ما کمک کند تا همه نوع مردم را در سراسر جهان به هم متصل کنیم.” “ما واقعاً فکر می کنیم بازار اروپا مهم است اما در مورد بهبود تسهیلات رفاهی و فنی برای تماشاگران نیز تجربه ما مهم است. به عنوان مثال ، در این ۱۱ استادیوم در سراسر قاره [محل بازی ها] هواداران در آنجا می توانند از Alipay استفاده کنند.” وانگ افزوده:این شرکت مستقر در هانگزو “با معاملات ساده در سایر ورزشها مانند” بسکتبال ، بدمینتون و تنیس روی میز “با تمرکز بر آسان سازی زندگی برای طرفداران” آزاد ” عمل می کند با این وصف،. تغییر چشم انداز تبلیغات رشد روزافزون شرکت های چینی در رویدادهای بزرگ همزمان با اوج گیری اقتصادی این کشور در دهه های اخیر بوده است. اما کارشناسان می گویند ماهیت تبلیغات و حمایت مالی ورزشی نیز تغییر کرده است. آلیستر گامل که شریک وابسته در آژانس بازاریابی Threepipe Reply است ،می گوید: یورو نشان دهنده یکی از رویدادهای “نوار آبی” در ورزش است ، جایی که مارک ها “می توانند بلافاصله به میلیاردها نفر در سراسر جهان برسند.” نمونه های دیگر شامل بازی های المپیک و جام جهانی است. “همه چیز در مورد یافتن راه های معنی دار و معتبر برای برقراری ارتباط با افرادی است که محصول شما را به نمایش می گذارند. رویدادهای بزرگی مانند یورو، چنین بستر قدرتمندی را از رسانه ها و مخاطبان و همچنین نوآوری ایجاد می کنند.” تغییر بزرگ دیگر در صنعت این است که بسیاری از مارک های شریک رویدادهای مهم ورزشی دیگر فقط به دنبال فروش محصولات نیستند. اگروههائی مانند Alipay ، TikTok و Booking.com همه بازیکنان دیجیتال هستند که امیدوارند بتوانند مشتریان را با خدمات خود درگیر کنند. گامل گفت: “مطمئناً با استفاده ازموقعیت COVID-19 ، مصرف کنندگان بیشتر به سمت کانال های دیجیتال حرکت کرده اند ، به همین دلیل این نوع مارک ها رویدادهایی مانند یورو را هدف قرار می دهند.

یورو ۲۰۲۱ یک افزایش باورنکردنی از کل جایزه اختصاص یافته به برندگان مراحل مختلف مسابقات را نشان می دهد. از کل جایزه اختصاص یافته برای مسابقات ، تیم های واجد شرایط بازی در مرحله یک هشتم نهایی جام یورو ۲۰۲۱ هر کدام ۲ میلیون یورو (۲.۲ میلیون دلار آمریکا) دریافت می کنند که ۵٪ بیشتر از مسابقات گذشته است. تیم های شرکت کننده در مرحله نیمه نهایی یورو ۲۰۲۰ هر کدام قرار است ۵ میلیون یورو (۵.۵ میلیون دلار) دریافت کنند که در مقایسه با یورو جام ۲۰۱۶ به مراتب بیشتر است. به تیمی که در جام یورو ۲۰۲۰ به عنوان نایب قهرمان برسد ، ۷ میلیون یورو (۷.۷ میلیون دلار آمریکا) تعلق می گیرد. علاوه بر برندگان ، تیمی که تا پایان یورو ۲۰۲۱ در رده بالای گروه خود قرار بگیرد حدود ۲۰.۲۵ میلیون یورو (۲۲.۳ میلیون دلار آمریکا) دریافت می کند برندگان یورو کاپ ۲۰۲۰ بلافاصله به عنوان قهرمان اروپا برای سال ۲۰۲۱ شناخته می شوند و جایزه ای ۱۰ میلیون یورویی (۱۱ میلیون دلاری) دریافت می کنند ، یعنی افزایش باورنکردنی ۲۰٪ در جایزه نهایی. اگر جمع جایزه برندگان یورو ۲۰۲۰ را جمع کنیم ، برندگان عناوین اول تا سوم با دو برابر درآمد خود یعنی ۳۸ میلیون یورو (۴۱ میلیون دلار) به خانه برمی گردند.

“هت‌تریک”، برنامه‌ای که پس از رقابت‌های یورو ۲۰۰۴ به وجود آمد، بخشی از درآمدهای یوفا در رقابت‌های جام ملت‌ها را جمع آوری کرده و به توسعه فوتبال و آموزش در این قاره اختصاص می‌دهد. این برنامه بیش از ۱۹۰ میلیون یورو را به انجمن های ملی یوفا توزیع می کند و تا سال ۲۰۲۴ ، مبلغی بالغ بر ۲.۶ میلیارد حاصل از درآمدهای یورو از مسابقات EURO سرمایه گذاری می شود. این حمایت مهم مالی به انجمن ها امکان می دهد طیف وسیعی از فعالیت ها که محافظت ، ترویج و توسعه فوتبال در همه سطوح در برمی گیرد،کمک کند.چین کمربندها را محکم،کیف ها را پر از پول و سرمایه ها را معلوم کرده که چگونه در فوتبال اروپا ، به کار گیرد و سرمایه گذاری کند.